報道によると、視聴率はリアルタイムで見ている人のデータであり、
録画して見る人はカウントされていないんだそうな。
でも、いまやタイムシフトの時代。
番組録画が簡単にできるようになってからは、
機械に苦手な４０～５０代の女性の録画率が一気に高まって、
自分の見たいときに見たい番組を見る、という流れが定着しつつあり、
いまの視聴率ってアテにならないぞ？と思ったり。
そして、先日、ＩＴ関係に詳しいジャーナリストの面々と話をしていたら、
面白いデータが。
ＤＶＤのボックスは、金銭的余裕のある４０～５０代のほかに、
２０代男性に、購買層の山があるんだそうな。
２０代の男性、そんなに好きなのか？
クルマも買わず遊びにも行かず、デートもせずに、ひきこもりなのか？
そんな２０代の行動パターンを想像大盛り上がりしたあと、ふと、だれかがひとこと。
「いや、ちがうかも。
転売してもそこそこ高く売れるから、
すぐに売っちゃうのかも」
彼らは、ＩＴ機器を使いこなすうえに、
いまや一般の人でも、全国展開の販売網（〇〇オークションとかね）があるから、
売りやすい。
だから、ＤＶＤは単なる自分が持っておくためだけに買うのではなく……。
（自分の手元にあるあいだに、いろいろするらしい。
いろいろって？ 発言を控えます！）
なるほど。一理あるかも。
となると、年代別購入データは、単に「見ている」「好き」「興味がある」というデータではないわけで。
そういえば何年かまえに、某代理店の人が、
「ＰＣを使う女子には、〇〇メーカーが人気で、
携帯を使う女子には、＊＊メーカーが人気なんですよ」
と、自社で集計したアンケート結果を自信満々に言っていたっけ。
あまり女子受けしないと自覚していた＊＊メーカーの人は有頂天になっていたけれど、
でも、そのとき、＊＊メーカーは、超人気アイドルをＣＭに起用して、
ばんばん流していた時期だったりするわけで。
メーカーが人気なのか、アイドルを頻繁に見ていたので、一時的に認知度が上がっただけなのか。
アンケートにしろ集計にしろ、
そこからなにを読み取るかが重要なんだけどな。
自分の都合のいいように解釈して喜んでいるアンケートって多いと思う＝特に官公庁。
人間、見たくないものは見えない。聞きたくないことは聞こえない。
ううむ。自戒の念をこめて改めて。
